Du storytelling au storyliving : Immersion dans l’univers des Gen Z et Alpha

Après les baby-boomers, la gen X, les millenials et la gen Z, voilà que débarque la génération alpha. “Quoi, déjà ?“ Et oui. Les enfants nés avant 2000 ont aujourd’hui plus de 25 ans. Aïe.

Depuis la naissance d’Internet, en 1737 dans l’imaginaire collectif de la gen alpha 🤪, la communication n’a cessé d’évoluer. La révolution numérique a transformé notre manière de communiquer, de consommer et de vivre les histoires. Et au cœur de cette transformation se trouvent la Gen Z et la Gen Alpha, des générations nées digitales, pour qui les frontières entre le réel et le virtuel sont de plus en plus floues. Dans ce contexte, le storytelling traditionnel cède tout doucement sa place au storyliving, une approche immersive qui invite non seulement à écouter mais à vivre les histoires. Explications.

Le storyliving émerge comme une réponse aux nouvelles attentes de ces jeunes générations. Alimenté par les avancées technologiques, il offre une expérience plus riche, interactive et personnelle. Snapchat, Instagram, TikTok et les plateformes de réalité virtuelle sont à la pointe de cette révolution, proposant des contenus qui ne se contentent pas d’être vus ou entendus, mais véritablement vécus.

Dans ce paysage en mutation, le storyliving se positionne donc comme une stratégie commerciale puissante, impliquant activement le consommateur dans une expérience de marque immersive et mémorable. Le consommateur devient co-auteur, favorisant ainsi une connexion émotionnelle profonde avec la marque. Ce passage à l’action, du storytelling au storymaking ou storydoing, souligne l’importance d’offrir une valeur réelle et d’améliorer la vie des clients à travers des solutions tangibles et des expériences authentiques.

Voici un exemple amusant. L’année dernière, à l’occasion de l’exposition « L’Égypte Augmentée », la réalité augmentée s’est invitée au Louvre pour redonner vie à des œuvres millénaires. Sympa.

Pourquoi les Gen Z et Alpha préfèrent le storyliving

La Gen Z et la Gen Alpha cherchent à interagir avec les contenus de manière active. Ils recherchent l’authenticité et l’immersion, désirant non seulement observer mais participer et influencer. Les nouvelles technologies jouent un rôle clé en rendant ces expériences possibles, transformant les spectateurs passifs en participants actifs.

Ok, mais concrètement ça donne quoi ? 🧐

Imaginez un jeu en réalité augmentée permettant aux joueurs de chasser et de collectionner des personnages virtuels dans leur environnement réel – hello Pokemon GO 👋. La campagne utiliserait la géolocalisation pour encourager les joueurs à visiter des magasins physiques ou des points d’intérêt où ils peuvent obtenir des récompenses virtuelles exclusives. Elle offrirait également une plateforme sociale intégrée permettant aux utilisateurs de former des équipes avec d’autres joueurs, d’échanger des personnages et de participer à des événements communautaires. L’aspect ludique et social de cette expérience favorise un engagement plus profond et personnel avec la marque. Non seulement les joueurs interagissent avec le contenu d’une manière amusante et active, mais ils deviennent également ambassadeurs en partageant leurs exploits et leurs découvertes avec leur communauté. Smart.

Les composantes clés d’une stratégie de storyliving réussie

Immersion et interactivité : Les marques doivent créer des expériences captivantes qui engagent les sens et invitent à l’action. L’immersion peut être augmentée par des éléments interactifs qui permettent aux utilisateurs de modifier leur expérience de manière significative.

Personnalisation : La capacité à adapter l’expérience au niveau individuel renforce le lien entre la marque et le consommateur. Cela montre une compréhension et un respect des préférences et des intérêts personnels.

Co-création : Inviter les utilisateurs à contribuer au contenu crée un sentiment de propriété et d’engagement, transformant les consommateurs en ambassadeurs de la marque.

On entend souvent dire que les nouvelles générations ne sont plus fidèles aux marques. Est-il alors possible de créer de la fidélité avec le storyliving ?

Un marketing axé sur la création d’expériences mémorables provoquent des réactions émotionnelles qui, non seulement augmentent le retour sur investissement, mais renforcent également l’affinité envers la marque. La popularité au sein des groupes sociaux joue un rôle crucial dans ce marché. Si un consommateur voit plusieurs de ses amis interagir avec une marque, il aura tendance à faire de même. Lorsque les marques mobilisent des influenceurs et des réseaux sociaux dans leurs campagnes, la popularité au sein des groupes sociaux s’accroît. Une fois qu’une marque atteint le cercle intime, il devient possible d’engager la communauté de manière constante pour établir des relations semblables à celles entre amis, grâce aux liens émotionnels préalablement établis.

Vous l’aurez compris, le storyliving représente une évolution du storytelling traditionnel, offrant aux consommateurs la possibilité de vivre une narration. Il ne suffit plus d’afficher des Coca-Cola à tous les coins de rue pour faire mouche. Un sacré casse tête pour les annonceurs. Et les succès de marques comme Nike avec ses applications interactives ou de L’Oréal avec ses essais virtuels de maquillage démontrent l’efficacité de cette nouvelle approche.

Bref, l’ère du storyliving est arrivée, offrant une nouvelle toile pour les marques désireuses de connecter avec les Gen Z et Alpha de manière significative.

Serez-vous de la partie ? 😏